Социальная сеть Clubhouse и чем связана ее популярность

Социальная сеть Clubhouse Инструкции

О Клабхаусе, пожалуй, слышали уже все. Соцсеть успела обзавести как приверженцами, так и теми, кто в ней разочаровался. Сегодня до сих пор можно встретить свежий комментарий «Как попасть в Clubhouse?» или «Есть ли у кого лишний инвайт». Да, свободный доступ туда все еще закрыт и концепция вряд ли изменится. Социальная сеть Clubhouse буквально взорвала мир, ее уже успели запретить в Китае, а в России и Франции произошло несколько скандалов.

Социальная сеть Clubhouse: что это

Клабхаус – это социальная сеть, в которой общение происходит только голосом, часто беседы возникают спонтанно, однако их можно запланировать. Попасть в соцсеть можно исключительно только по приглашению уже зарегистрированного пользователя и обойти это ограничение невозможно.

Доступ осуществляется только через приложение, которое работает исключительно на IOS. Причем операционная система должна быть не ниже 13 версии, поэтому запустится оно не на всех Айфонах, например, на «шестерке» приложение работать не будет. Общение происходит в комнатах – так называются чаты. Они могут быть открытыми, социально ограниченными или приватными. Если с приватными и открытыми комнатами относительно все понятно, то вот в ограниченные могут попасть только подписчики спикера или организатора.

За порядком следят модераторы, обычно – это организаторы, но ими могут быть и другие участники. Они «предоставляют слово» тем, кто поднял руку, а также могут удалять пользователей из обсуждения.

Рекомендация комнат в ленте происходит согласно интересам, которые указал пользователь при регистрации (их можно поменять в любое время).

На предложение чатов также влияют и подписки, поэтому нужно фолловить интересных спикеров и модераторов. Да, именно последних, потому что, как правило, они задают темп беседе, от них зависит качество обсуждения. Есть уже даже вакансии модераторов, а менеджмент компании планирует проводить для них курсы и внедрить сертификацию.

Почему Клабхаус стал таким популярным

Создатели соцсети делали ставку на голосовое живое общение. Причин для этого было две, первая – в условиях коронавируса люди дистанцировались, а потому многие лишились возможности встретиться и просто поболтать. Хотя сейчас жизнь понемногу и приходит в норму, все равно отдаленность друг от друга все еще ощущается. Вторая причина – теперь не нужно заботиться о том, где ты находишься и ведешь беседу, не надо думать, как ты выглядишь, как настроить свет, что одеть и прочее, что связано с видеорядом. Есть случаи, когда спикеры вели беседу и в это время лепили пельмени или занимались еще какими-то делами параллельно. Кроме того, есть люди, которые отвратительно пишут, но очень хорошо говорят.

В Клабхаусе нет текста, картинок или видео. Нет смайлов и комментариев – важно только живое общение.

Нельзя обойти и такой аспект, как модерация, говорить можно о чем угодно и сколько угодно. Получить бан можно только в том случае, если администрация получит очень большое количество жалоб на конкретного пользователя. Поэтому в Китае активно обсуждали свободу слову и демократию в стране, пока власти не «прикрыли лавочку».

Часто крупные медиа пишут, что создание искусственного ощущения закрытости и причастности к элитарному клубу, сыграло главную роль в росте популярности. Но причиной хайпа было множество факторов, Полу Дэвисону и Рогану Сэту получилось сделать проект, аналогов, которому просто нет, несмотря на постоянные сравнения с Зумом или голосовыми чатами в Телеграма.

История создания Клабхаус

Соцсеть создали Пол Дэвисон и Роган (Роэн) Сэт – оба выпускники Стэнфорда, которые работали в Гугл. В некоторых источниках значится, что они оба имеют отношение к Пинтерест и Хайлайт – это неточная информация и даже искаженная. Пол Дэвисон действительно связан с Пинтерест, так как некоторое время работал в проекте. Также он создал тот самый Хайлайт, который затем был продан Пинтересту.

Роган Сэт никакого отношения ни к Хайлайту, ни к Пинтерест не имел. В 2014 году он организовал фирму, занимавшуюся разработкой мобильных приложений, которую затем продал онлайн ретейлеру мебели.

Новая социальная сеть Clubhouse появилась весной 2020 года. Часто можно встретить высказывания, что проект задумывался, как площадка для создания контента. Это снова не более, чем выдумка, которая появилась неизвестно откуда. По слухам, соцсеть задумывалась для очень ограниченного круга людей – венчурных инвесторов из Кремниевой долины, которые в режиме онлайн могли бы обсуждать новые идеи. Вот почему там так мало того, что всем стало таким привычным: картинки, смайлики, лайки и остальные атрибуты социальных сетей.

Еще один момент, который часто упускают из вида и косвенно связанный с Кремниевой долиной – это инвестиции. Реальный интерес соцсеть начала представлять только в декабре, однако уже в мае, буквально всего через пару месяцев после появления, Клабхаус получает инвестиции класса «А» на 12 млн долларов от венчурной фирмы Andreessen Horowitz, владеющей долями в Твиттер, Фейсбук, Группоне и других самых дорогих социальных медиа. Поэтому вряд ли можно говорить про «площадку для создания контента». Кстати, до появления Маска в конце января, проект получил еще 85 млн долларов исходя из оценочной стоимости в 1,4 млрд долларов.

Основанная целевая аудитория

О целевой аудитории говорить довольно сложно, потому что здесь важно учитывать множество факторов. Еще совсем недавно говорили, что мессенджеры «похоронят» мобильных операторов, однако люди все еще продолжают разговаривать по телефону. Да, те, кто моложе 25 лет предпочитают обмениваться текстовыми сообщениями, но все же голосовое общение никуда не делось.

В Клабхаусе можно не только обсуждать, но и делать постановки спектаклей, играть на гитаре или декламировать стихи, например, Аксель Мансур – инди исполнитель из Калифорнии, который стал «лицом» компании (у Клабхаус нет логотипа) в своей комнате Lullaby Club не ведет беседы, но каждый вечер напевает колыбельные. По факту ограничений деятельности нет.

Особенности и недостатки

Чуть ранее уже было упомянуто о том, что в Клабхаусе нет модерации, а потому сложно кого-то «забанить». Уже произошли крупные и не очень скандалы, например, блокировка Соловьева или резкие высказывания о причастности мусульман к терактам. Кроме того, не стоит забывать, что в соцсети активно обсуждают конспирологические теории, а некоторые чаты становятся рассадниками фейков и недостоверной информации.

Приложение также запрашивает доступ к контактам, что уже было раскритиковано специалистами по безопасности. А голос любого спикера можно записать и использовать в незаконных манипуляциях. Как с этим будет бороться компания, пока неизвестно. Однако факт остается фактом – безопасность пользователей находится под угрозой.

Отзывы известных инвесторов и маркетологов об этой соцсети

Как всегда, мнения разделились как у финансистов, так и у маркетологов. Что касается инвесторов, то есть те, кто говорит о преждевременности принятия решения, то есть необходимо подождать окончания карантина и отмены локдауна, а только потом заявлять об успехе проекта. Однако многие уже предвкушают будущее IPO (первоначального размещения акций на бирже). Дело в том, что Andreessen Horowitz в феврале 2011 года инвестировала порядка 80 млн долларов в Твиттер, а потому, возможно, стоит обратить внимание на данный факт.

Мнения маркетологов намного практичнее, все упирается в голосовое общение. Одни считают – это отличным преимуществом, другие скептически относятся к такой особенности. Так, живые обсуждения – это некий промежуточный этап между текстовым контентом и виртуальной реальностью. Такой формат еще долгое время будет в тренде. В то же время руководитель российского подразделения Admitad Анна Гидирим заявляет, что пользователи больше опираются на зрение, поэтому вполне вероятно, что в ближайшее время произойдет значительный отток участников.

Кроме того, неясным остается вопросов монетизации. Да, разработчики уже касались этой темы и, скорее всего, в будущем появятся платные подписки и прочее, однако механизмы пока непонятны.

Что говорят о соцсети обычные пользователи

Конечно, оценки простых пользователей также разные. Есть те, кто уже ненавидит соцсеть, а есть и такие, кто сидит там чуть ли не сутками напролет. По факту Клабхаус – это такое радио, контент которого можно потреблять практически бесконечно, а потому даже появились «молчаливые» комнаты, где есть участвующие, но никто ничего не говорит. Выходить из приложения не хочется, но и слушать спикеров тоже.

Клабхаус позволяет заявить о себе, узнать что-то новое и интересное и даже найти работу. Например, уже известны случаи, когда люди, высказываясь по конкретной тематике, получали реальное предложение от работодателей.

Многим нравится, что нет лишнего контента: мемов и котят, которые порядком всем надоели, то есть всего того, что только отвлекает. Кроме того, то, что было сказано в комнатах, канет в Лету. Однако это и существенный недостаток – нельзя перемотать назад и послушать еще раз, что было сказано. Пользователи отмечают как массу преимуществ, так и столько же недостатков.

Что ждет соцсеть в будущем

Мнения и простых пользователей, и экспертов разделились, пока все только гадают. Однако важно понимать, что даже сегодня приложение находится на стадии бета-тестирования, а потому не совсем понятно, каким будет конечный продукт. Например, уже происходят значительные изменения в ключевых аспектах: если раньше можно было отправить приглашение только человеку, чей номер есть в контактах, то сегодня это стало необязательным. Поэтому делать конкретные выводы пока преждевременно, во всяком случае Клабхаус смог занять определенную нишу.

Вопросы читателей
Лена Задневольная
Лена Задневольная
Люблю социальные сети и всегда окунаюсь в них с головой. Мама прекрасной дочки, не замужем.
Задать вопрос
Вопрос эксперту
Существуют ли аналоги Клабхауса?
Лена Задневольная
Точных нет. Но социальные сети активно добавляют похожие опции в свой функционал, как это сделал Твиттер.
Кто может выкупить Клабхаус?
Лена Задневольная
Не будем делать поспешных выводов о покупке клабхауса, т.к. он вполне может остаться самостоятельной социальной сетью. Но если речь о покупке все же пойдет, то, скорее всего, это будет Microsoft или Facebook
Говорят, что Клабхаус скоро умрет. Это правда?
Лена Задневольная
Без сомнений, хайп сделал свое дело, и огромное количество клиентов приплыло в Клабхаус. Но не все из них останутся, и это факт. Умрет ли новая соцсеть? Скорее всего, нет. Со временем останется только заинтересованная аудитория и внутри Clubhouse разрастутся узкотематические сообщества.

Задавай свой вопрос в комментариях и ты! Я обязательно отвечу всем. Также не забывай смотреть ниже полезное видео по теме.

Лена Задневольная

Сижу во всех социальных сетях и иногда беру заказы на развитие чужих аккаунтов. Сейчас открываю для себя Clubhouse и делюсь опытом с вами. По будням отвечаю на вопросы. Молодая мама прекрасной дочурки, не замужем.

Оцените автора
ru-Clubhouse
Добавить комментарий

Существуют ли аналоги Клабхауса?
Точных нет. Но социальные сети активно добавляют похожие опции в свой функционал, как это сделал Твиттер.
Кто может выкупить Клабхаус?
Не будем делать поспешных выводов о покупке клабхауса, т.к. он вполне может остаться самостоятельной социальной сетью. Но если речь о покупке все же пойдет, то, скорее всего, это будет Microsoft или Facebook
Говорят, что Клабхаус скоро умрет. Это правда?
Без сомнений, хайп сделал свое дело, и огромное количество клиентов приплыло в Клабхаус. Но не все из них останутся, и это факт. Умрет ли новая соцсеть? Скорее всего, нет. Со временем останется только заинтересованная аудитория и внутри Clubhouse разрастутся узкотематические сообщества.